Markedsføringstrender i 2019 og hvordan håndtere de?

For 30 år siden var markedsføringsverden mer rett frem. Valgene av kanaler og plattformer var begrensede, web var et relativt nytt konsept og aktivitetsnivået var lavt sammenlignet med i dag. Nå har vi IT plattformer, ulike software, kanaler, trender med mer i konstante endringer og alt skjer i sanntid.
Pålitelig og gyldig innhold i mange variasjoner og typer vil være viktig for markedsførere fremover; infographics, videoer, artikler, blogger, visuals, programmatisk annonsering, personalisering og mer.
Som et resultat krever dette at vi tilpasser og evner å være raske med å endre oss. Det eneste som er sikkert; nye teknikker, systemer og hvordan vi gjør det, vil fortsette å endres. Å være både ekspert på SEO, Google annonsering, skrive innhold, analyse, annonsering, web, design, Research, merkevareledelse, markedsføringsledelse og mer, er umulig. Heldigvis finnes det verktøy som kan hjelpe markedsførere håndtere alle oppgaver.

Hvordan holde følge med endringene

Sørg for å organisere og strukturere dine markedsføringsoppgaver på en ordnet måte og automatiser så mye du kan. Og viktigst av alt, sørg for at dine digitale filer er tilgjengelig for nedlasting og bruk. Å redusere manuelle arbeidsoppgaver og forespørsler vil øke din kapasitet. Det å frigjøre arbeidstid for å fokusere på verdiskapende, langsiktige strategier og mål er noe alle ønsker. Men det krever struktur. Jo bedre grunnlag du legger for gode arbeidsprosesser, jo enklere vil arbeidshverdagen bli i lengden.

Trender 2019

Forbes (forbes.com – Marketing trends to budget for in 2019) forutser at innhold vil bli like viktig for salgsavdelinger som for markedsføringsavdelinger fremover. Sammen med innhold, er det forventet at personalisering, autentisk innhold og personvern vil bli like viktig. Hvilket legger føringer for hvordan vi skaper vårt innhold. Videre vil hvordan vi samhandler med potensielle kunder på nett og hva slags type multimedie-innhold vi lager endre seg: F.eks. vil bruk av chat-roboter og avanserte visuelle media med ulike søkemuligheter øke. Med andre ord, det er ikke bare skriftlig innhold lenger. Fremover, vil behovet for visuelle medier øke. Video, bilder, diagrammer, infografikk osv. er noen av de beste måtene å øke engasjement på (impactbnd.com – Marketing statistics to know in 2019). Ikke overraskende, mer og mer Research blir gjort på nett før forbrukere kontakter forhandler. MDG Advertising skriver i deres “The Shift to Native Advertising in Marketing”, at rundt 70% av internettbrukere vil lære mer om dine produkter på egenhånd istedenfor gjennom reklame. Dette, sammen med den økende bruken av ulike innholdstyper, vil gi publikum evnen til å finne svarene de søker raskere og enklere. Det er med andre ord viktig at du som markedsfører brukere slike medier for å nå din målgruppe raskere enn dine konkurrenter. Innholdsproduksjon er viktig, likeså er din evne til å analysere og observere egen prestasjon. I henhold til 2018 Demand Generation Benchmark Survey Report ønsker nesten 90% av alle markedsførere å prioritere deres evne til å observere og analysere egen markedsføringsinnsats. Dette er kun et lite utvalg av de markedsføringstrendene man forutser for 2019 og fremover. Andre viktig trender i 2019 er blant annet programmatisk annonsering, Artifical Intelligence, influencer markedsføring (singlegrain.com/digital-marketing). Med det sagt, å etablere solid merkevareledelse og gode merkevarestrategi-prosesser er avgjørende for å komplementere innholdsproduksjon fremover. Sørg for at innholdet ditt samsvarer med din merkevare, fra verdier til strategi uansett medier, kanaler, kundegrupper og mer. Jo bedre struktur og system du har, jo bedre rustet er du til å holde følge med fremtiden.

Kilder

  • forbes.com
  • mdgadvertising.com
  • 2018 Demand Generation Benchmark Survey Report
  • singlegrain.com
  • personadesign.ie