The Helly Hansen heritage

Fra vårt hjem i Norge har Helly Hansen laget profesjonelt utstyr for å få folk til å føle seg levende i nesten 140 år. Det hele startet i 1877 da sjøkaptein Helly Juell Hansen oppdaget hvordan han kunne holde seg beskyttet mot de harde norske forholdene. Kort tid senere startet kaptein Hansen og hans kone Margrethe en bedrift som produserte vanntette oljeskinnjakker, bukser, sydvester og presenninger laget av grovt lin fuktet med linolje – og legenden ble født!

Helly Hansen utstyr er brukt og betrodd av fagfolk på hav, fjell og på arbeidsplasser. Som merkevare # 1 for profesjonelle skiløpere finner du HH på mer enn 200 skianlegg og turist sentere over hele verden, og i bruk hos mer enn 55 000 skiløpere. Vårt seilutstyr brukes av førsteklasses sjømenn i alle fem hav, og vi samarbeider stolt med og deltar i noen av sportens mest ikoniske regattaer og seilforeninger. Som ledende skandinavisk arbeidsklær merke, finner du HH på arbeidsplasser hvor ytelse, beskyttelse og sikkerhet er mest aktuelt. Vi fortsetter å føre kaptein Hansens arv videre gjennom en lang liste av førsteklasses innovasjoner utviklet gjennom innsikt fra de som jobber og rekreerer i verdens hardeste miljøer.

(Source: hellyhansen.com)

Digitale eiendeler er alfa omega i vår bransje. Våre digitale filer hjelper oss med å markedsføre og selge våre produkter til våre kunder og forhandlere. Det hjelper oss på Helly Hansen å bygge en sterkere og større merkevare. Uten en løsning for å håndtere våre eiendeler, ville vi bli tvunget til å øke manuell arbeidskraft hvilket ville redusert arbeidsprosesser og effektivitet betraktelig.

Det er avgjørende for oss at digitale filer lagres på ett sentralt sted, slik at vi kan håndtere bruksrettigheter og utføre vedlikehold, og dermed alltid har de riktige og mest oppdaterte digitale eiendelene tilgjengelig for våre salgsrepresentanter, forhandlere og kunder. Rebecca Sjölander

Trade Marketing and Asset Production Manager, Helly Hansen

wtfdivi014-url12

78

Butikker verden over
wtfdivi014-url11

Kontorer

Kontorer i Oslo (HK), Tyskland, USA, Kanada og Hong Kong i tillegg til salgskontorer og utstillingsrom.
wtfdivi014-url10

500

Ansatte på verdensbasis

Utfordringer og behov for Helly Hansen

Som en internasjonal klesleverandør som kontinuerlig jobber med nye kolleksjoner, er det ekstremt viktig at Helly Hansen har en løsning som gir full kontroll på oppdaterte og utdaterte digitale filer til enhver tid. Det faktum at filer må distribueres til butikker og forhandlernes hjemmesider over hele verden, krever tilgangsstyring for ulike roller i selskapet, god struktur.

Helly Hansen lanserer fire kolleksjoner årlig, to for Sportswear og to for Workwear. Til sammen utgjør dette over 4500 produkter og minst to bilder per produkt. Med så store mengder filer og data må løsningen til Helly Hansen sikre gode prosesser og effektiv ressurshåndtering, samt sikker opplasting, oppbygging av nettstedet, deling og nedlasting og publisering av eiendeler lokalt.

I tillegg trenger Helly Hansen som internasjonal merkevare en plattform for deres markedsføringskommunikasjon som sikrer merkevarekonsistens og total kontroll over deres merkevareidentitet.

  • Kontrollere og opprettholde store mengder digitale eiendeler
  • Sikre og kontrollere eiendeler med tilgangskontroll og passordbeskyttet pålogging
  • Sikre en konsekvent markedsførings- og merkevarekommunikasjon
  • Kontroll på deres markedsaktiviteter
  • Digitale eiendeler befant seg i ulike bildebanker, lightbokser og hos ulike design byråer og fotografer, hvilket gjorde det vanskelig å få total oversikt og eierskap, tilgang og ikke minste validitet
  • Behov for en one-stop-shop og en plattform for eksterne byråer å kunne laste opp digitale filer og for forhandlere/ansatte til å laste ned
  • Behov for en one-stop butikk og single plattform slik at designbyråer kan laste opp digitale filer og slik at butikker og ansatte kan laste ned digitale filer.

Løsningen

Helly Hansen bruker en kombinasjon av Brand Center med Media Bank (DAM) og WYSIWYG Template Technology som håndteres med single sign-on integrasjon mot deres ansattdatabase. Siden digitale filer er avgjørende for deres markedsføringsarbeid, er hovedfokuset på DAM-arkivet med bilder, videoer og dokumenter.

Bilder av alle deres produkter er viktige og et «must have». Helly Hansen bruker profesjonelle fotografer og designbyråer til håndtering av de store mengdene med digitale filer gjennom hele året. Nøkkelen til suksess er å alltid være et steg foran sesongkampanjene som kjøres fire ganger i året. Samtidig må digitale eiendeler som er utløpt eller som ikke lenger er relevante, gjøres utilgjengelige, for å unngå gamle bilder i omløp. Dette håndteres enkelt ved bruk av BrandMaster Media Bank.

Helly Hansen har også en nettbasert profilhåndbok for markedsføringskommunikasjon og distribusjon av retningslinjer for deres merkevare. Profilhåndboken er alltid oppdatert med det siste og gir enkel tilgang til både Media Bank, samtjusterbart markedsføringsmateriale gjennom Template Technology.

wtfdivi014-url5

Brand Center

Helly Hansen bruker Brand Center som profilhåndbok og markedsføringsportal. Portalen deres samler alle bildene, dokumentene, videoene med mer, samt retningslinjer for merkevare og kampanjer. Deres markedsføringsportal er deres one-stop-shop for alle markedsføringsbehov i hele organisasjonen. Uansett stilling eller plassering, skal Helly Hansens ansatte og forhandlere være i stand til å få dekket deres behov i markedsføringsportalen og enkelt laste ned filer lokalt. Og viktigst av alt, med Brand Center, kan Helly Hansen kommunisere sin merkevareidentitet og visjoner til alle sine ansatte, butikker og kontorer rundt om i verden uten å risikere utvanning av merkevaren eller distribusjon av utdatert materiale.
wtfdivi014-url7

Media Bank

Tidligere hadde Helly Hansen flere bildebanker i bruk, uavhengig av filformat, gjorde dette det vanskelig å finne filene. Ved å kombinere alle typer filer i Media Bank, har de nå en one-stop-shop for alt. Digitale filer er viktige for Helly Hansen. Å gjøre bilder, dokumenter og videoer tilgjengelig over hele verden er kjernen i deres merkevare- og markedsføringsarbeid, samt å sikre at utgåtte kleskolleksjoner og tilhørende markedsføringsmateriell ikke lenger er tilgjengelig. På den måten består deres Mediebank av arkiver for bilder, videoer og dokumenter. Helly Hansen forvalter bruksrettigheter i alle arkiver, og sikrer at brukerne bare har tilgang til en begrenset del av mediebanken. Medie Bank består av et stort antall filer, og dette sikrer brukervennlighet for de ulike brukerne rundt om i verden. Helly Hansen har også delt sin Media Bank i Workwear, Sportswear, Videos, Documents samt et historisk arkiv, disse inndelingene er også begrenset gjennom bruksrettigheter, noe som sikrer en god struktur og nøyaktig bruk av materialet.
wtfdivi014-url6

Template Technology

Som de fleste merkevarer, har Helly Hansen flere markedsføringskampanjer i sine butikker i løpet av året, som for eksempel salgstilbud, nyankomne klær og mer. For å distribuere materiell og muliggjøre muligheten for lokale justeringer av kampanjemateriale, bruker de vår Template Technology (WYSIWYG) som tillater Helly Hansen å lansere sine maler med et bestemt innhold. Deretter kan man lokalt foreta justeringer i materiellet innenfor de begrensingene som er satt sentralt. Brukerne vil se det nøyaktige resultatet før utskrift eller webfiler blir opprettet. Ansatte og forhandlere har alle forskjellige ferdigheter og kompetanse, og Template Technology veileder hver bruker gjennom prosessen uten at man trenger Indesign ferdigheter. Dette gjør at Helly Hansen kan også være trygg på at materialet deres ser likt ut hvor som helst i verden.

Fremover med BrandMaster

Målet for Helly Hansen er å være ledende innen digital levering av digitale filer til alle sine ansatte og forhandlere og forventer en økning i bruken av både bilder og videoer i fremtiden. Bilde- og videostyring er tidkrevende både tidsmessig og kostnadsmessig. Som et resultat ser Helly Hansen behovet for å bli sømløs og mer effektiv i alle sine prosesser når det gjelder digital filbehandling. Dette betyr at bilder og videoer må behandles basert på endelige mediekanaler krav og forhåndsdefinerte innstillinger i BrandMaster. For eksempel, når et bilde skal bli publisert til deres nettsted, vil Media Bank behandle bildet automatisk.

Helly Hansen planlegger også å inkludere Campaign Manager som et markedskalenderverktøy med formål å lettere distribuere alle sesongbaserte lanseringer som markedsføringsaktiviteter, samt arrangementer og mer. I første fase vil deres bruk være fokusert mot deres markedsførings- og forhandlerteam.

Lær mer om våre produkter

Brand Center

Gi din merkevare liv, digitaliser din merkevare strategi, kommunikasjon og markedsføring.

› Lær mer…

Media Bank

Samle, organiser og del dine digitale eiendeler på tvers av din organisasjon og partnere.

› Lær mer…

Campaign Manager

Organiser og utfør dine merkevare- og markedsføringsaktiviteter fra et sentralt sted.

› Lær mer…

Template Technology

Sikre enhetlig merkevare i alle kanaler med designmaler på nett.

› Lær mer…

Marketing Shop

Gjør dine merkevare- og markedsførings effekter tilgjengelig for bestilling.

› Lær mer…