Arvet från Helly Hansen

Från vår hembas i Norge har Helly Hansen tillverkat proffsutrustning och kläder som hjälper människor att hålla och känna sig levande i nästan 140 år. Allt började 1877 då sjökapten Helly Juell Hansen hittade ett bättre sätt att hålla sig skyddad mot norskt väder och vind. Snart därefter lanserade kapten Hansen och hans hustru Margrethe ett företag som tillverkar vattentäta regnjackor, byxor, sydvästar och presenningar gjorda av grovt linne som impregnerats av linolja – och legenden var född!Helly Hansens kläder bärs av och har yrkesverksammas förtroende på havet, i bergen och på arbetsplatser. Som det ledande klädvarumärket för skidproffs hittar du HH på mer än 200 skidorter och guidningsverksamheter över hela världen och varumärket bärs av mer än 55 000 skidproffs. Våra seglarkläder bärs av seglare i världsklass på alla fem hav och vi är stolta över vårt samarbete och deltagande i några av sportens mest ikoniska regattor och seglarförbund. Som ett ledande skandinaviskt varumärke för arbetskläder ser du oss på arbetsplatser där prestation, skydd och säkerhet är det viktigaste. Vi fortsätter att föra kapten Hansens arv vidare genom en lång lista över innovationer vi varit först med att introducera på marknaden tack vare insikter från dem som arbetar eller utövar friluftsliv i världens tuffaste miljöer. (Källa: hellyhansen.com)
Digitala tillgångar är A och O i vår bransch. Våra digitala tillgångar hjälper oss att marknadsföra och sälja våra produkter till kunder och återförsäljare. Det hjälper oss på Helly Hansen att växa oss starkare som varumärke. Utan en lösning som hanterar våra tillgångar skulle vi vara tvungna att utöka den manuella arbetskraften och arbetet och processerna skulle minska effektiviteten i hög grad.Det är avgörande för oss att digitala tillgångar lagras på en central plats där vi kan hantera användningsrättigheter och utföra underhåll så att vi alltid har korrekta och de mest aktuella tillgångarna tillgängliga för våra försäljningsrepresentanter, återförsäljare och kunder. Rebecca Sjölander

Trade Marketing and Asset Production Manager, Helly Hansen

78

varumärkesbutiker över hela världen

Kontorer

Kontor i Oslo (huvudkontor), Tyskland, USA, Kanada och Hong Kong utöver försäljningskontor och showrooms över hela världen.

500

anställda över hela världen

Utmaningar och behov för Helly Hansen

Som en världsomspännande klädleverantör som ständigt arbetar med nya kollektioner är det av yttersta vikt att Helly Hansen har en lösning som kontinuerligt ger fullständig kontroll över aktuella och inaktuella tillgångar. Det faktum att tillgångar ska distribueras till butiker och leverantörswebbplatser över hela världen kräver åtkomsthantering för olika roller i företaget med mycket hög nivå av kontroll och struktur.Helly Hansen lanserar fyra kollektioner varje år, två för sportkläder och två för arbetskläder. Sammantaget gäller detta för över 4 500 produkter och minst två bilder per produkt. Med så stora mängder filer och data måste deras lösning säkerställa smidiga övergångar och effektivitet vid hanteringen av tillgångar samt säker uppladdning, konstruktion av webbplatsen, delning och nedladdning/publicering av tillgångar lokalt.Dessutom behöver Helly Hansen som världskänt varumärke en plattform för sin marknadsföringskommunikation som garanterar ett konsekvent varumärke och total kontroll över varumärkets image.
  • Hantera och sköta underhållet av ett stort antal digitala tillgångar
  • Säkra och kontrollera tillgångar genom hanteringen av användningsrättigheter och lösenordsskydd
  • Säkerställa konsekvent marknadsförings- och varumärkeskommunikation
  • Kontrollera marknadsföringsaktiviteter
  • Digitala tillgångar placerade i olika bildbanker, ljuslådor och hos olika designbyråer gör det svårt att få fullkomlig överblick över äganderätt, tillgänglighet och viktigast av allt: aktuella kontra inaktuella tillgångar
  • Behov av en one-stop-shop och en enda plattform för designbyråer som laddar upp tillgångar och butiker/anställda som laddar ner tillgångar
  • Behov av en one-stop-shop och en enda plattform för designbyråer som laddar upp tillgångar och butiker/anställda som laddar ner tillgångar

Lösningen

Helly Hansen använder en kombination av Brand Centre med Media Bank (DAM) och WYSIWYG Template Technology med en integrerad engångsinloggning mot deras databas för anställda. Då digitala tillgångar är av avgörande vikt för deras verksamhet ligger fokus på DAM-arkivet med bilder, videor och dokument. Bilder på alla deras produkter är viktigt och ett ”måste”.Helly Hansen använder professionella fotografer och designbyråer kontinuerligt under året för att hantera den stora mängden digitala tillgångar. Nyckeln till framgång är att alltid ligga steget före säsongskampanjerna som lanseras fyra gånger per år. Samtidigt måste digitala tillgångar som har utgått eller inte längre är aktuella göras otillgängliga då det inte finns något utrymme för misstag. Detta görs enkelt genom att använda BrandMasters Media Bank.Dessutom har Helly Hansen en varumärkesbok online för marknadsföringskommunikation och distribution av företagets varumärkesriktlinjer. Varumärkesboken online är alltid uppdaterad med det senaste och möjliggör enkel åtkomst till både Media Bank såväl som anpassningsbart marknadsföringsmaterial via Template Technology.

Brand Center

Helly Hansen använder Brand Center som sin marknadsföringsportal. I portalen samlas alla bilder, dokument, videor och många fler tillgångar samt varumärkesriktlinjer och kampanjmaterial. Marknadsföringsportalen är deras one-stop-shop för alla marknadsföringsbehov i hela organisationen.Oavsett position eller plats bör alla Helly Hansens medarbetare och samarbetspartner kunna uträtta det de behöver i marknadsföringsportalen och enkelt ladda ner tillgångarna lokalt.Och viktigast av allt, med Brand Center kan Helly Hansen kommunicera sin varumärkesidentitet och röst till alla anställda, butiker och kontor runt om i världen utan att riskera varumärkesförsvagning eller distribution av inaktuellt material.

Media Bank

Tidigare använde sig Helly Hansen av flera bildbanker, beroende på typen av bild, vilket gjorde det svårt att hitta vad man behövde på ett och samma ställe. Genom att kombinera alla dessa lösningar i en enda Media Bank har man nu en one-stop-shop för allt.Digitala tillgångar är viktiga för Helly Hansen. Att göra bilder, dokument och videor tillgängliga över hela världen är centralt för deras affärsverksamhet. Samtidigt måste man säkerställa att klädlinjer som utgått, och tillhörande marknadsföringsmaterial, inte längre finnas tillgängligt. Media Bank består av arkiv för bilder, videor och dokument. Helly Hansen förvaltar också användningsrättigheter i alla sina arkiv och ser till att användarna endast har tillgång till en begränsad del av Media Bank. Media Bank består av ett stort antal filer och plattformen säkerställer användarvänlighet för alla runt om i världen.Helly Hansen har även delat upp sin Media Bank i arbetskläder, sportkläder, videor, dokument och ett historiskt arkiv. Dessa avdelningar är också begränsade genom användarrättigheter, vilket garanterar en smidig struktur och korrekt användning av materialet.

Template Technology

Helly Hansen, som de flesta varumärken, har flera marknadsföringskampanjer i sina butiker under året såsom försäljningserbjudanden, nyinkommet med mera. För att distribuera materialet och möjliggöra att kampanjmaterial kan anpassas lokalt använder de vår Template Technology (WYSIWYG) som gör det möjligt för Helly Hansen att lansera mallarna med ett visst innehåll. För lokalisering av kampanjmaterial definieras fält i enlighet med vad som får ändras och inte. Användarna ser exakt hur slutresultatet kommer att bli innan utskrift eller att webbfiler skapas.Eftersom alla anställda och samarbetspartner har olika färdigheter och kompetenser kommer Template Technology vägleda varje användare genom processen utan att något Indesign-kunnande behövs. Helly Hansen kan också vara säkra på att deras material ser likadant ut överallt i världen.

Vidare med BrandMaster

Målet för Helly Hansen är att vara ledande beträffande att digitalt tillhandahålla tillgångar till alla sina användare och förväntar sig en ökad användning av både bilder och videor. Bild- och videohantering är tidskrävande och upptar resurser både i tid och kostnader. Som ett resultat ser Helly Hansen behovet av att bli sömlös och mer effektiv i alla processer som har att göra med digital tillgångshantering. Det innebär att bilder och videor måste bearbetas utifrån de slutgiltiga medierna och fördefinierade inställningarna i BrandMaster. En bild som ska publiceras på deras webbplats kommer exempelvis att bearbetas automatiskt av Media Bank.Helly Hansen planerar också att inkludera Campaign Manager som ett verktyg för en marknadsföringskalender med syfte att förenkla alla marknadsföringsaktiviteter såsom säsongslanseringar och evenemang med mera. I den första fasen kommer deras användning att inriktas på marknadsförings- och detaljhandelsteamen.

Läs mer om våra produkter

Brand Center

En gemensam digitaliserad plattform för varumärkesstrategi, kommunikation och marknadsföring.› Läs mer…

Media Bank

Samla in, organisera och dela med dig av alla dina digitala tillgångar i din organisation och till dina partners.

› Läs mer…

Campaign Manager

Organisera och genomför dina varumärkes- och marknadsaktiviteter med ett verktyg.

› Läs mer…

Template Technology

Säkra varumärkesarbetet med dynamiska designmallar online.

› Läs mer…

Marketing Shop

Gör allt varumärkes- och marknadsmaterial beställningsbart online.

› Läs mer…